Die Stimme von Sony (Peter Hoenisch)

Über das Buch „Die Stimme von Sony“

Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten.
Wesentlich war eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.

Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht – und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.

Mit einem Vorwort von Peter Strahlendorf
Und Beiträgen von

• Martin Fritz (Korrespondent der Börsenzeitung in Tokio): – Das Lesen der Luft – richtig kommu-nizieren in Japan
• Björn Eichstädt (Storymaker): Stille Schritte nach dem Platzen der Blase – Nichtkommunikation japanischer Unternehmen
• Peter Hoenisch: Japan verstehen und lieben – Erfahrungen einer Reise von Tokio nach Nagasaki

ISBN: 978-3-88777-101-0

voraussichtlich 196 Seiten | 10,5 x 14,8 cm

Über den Autor

Peter Hoenisch ist ehemaliger Kommunikationschef und Mitglied der Geschäftsleitung von Sony Deutschland. In den 1970/80ern prägte er mit klarer Medienarbeit, Kultur- und Sportsponsoring sowie engen Redaktionskontakten das öffentliche Bild der Marke—u. a. bei der Einführung von Ikonen wie dem Walkman. Heute teilt er seine Erfahrungen im Rückblick.

Foto des Autors: Raimund Verspohl